USO DE LA RED SOCIAL FACEBOOK EN ESPAÑA

 Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos conectamos y comunicamos en la era digital, permitiendo a personas de todo el mundo compartir contenido y mantener interacciones a tiempo real. En contexto, Facebook se destaca como una de las redes sociales más influyentes y reconocidas a nivel global.

Fundada en 2004 por Mark Zuckerberg y sus compañeros de Harvard, Facebook ha experimentado un crecimiento impresionante y se ha convertido en una plataforma social líder. A lo largo de los años, ha desempeñado un papel significativo en la transformación de la comunicación en línea, influyendo tanto en el ámbito personal como en el profesional.

En la era actual, Facebook ha consolidado su presencia en España con una impresionante base de más de 20 millones de usuarios, posicionándose como la plataforma de redes sociales preferida por los internautas españoles.

El informe de Statista publicado en agosto de 2023 tiene como objetivo brindar una visión completa de los usuarios de Facebook en España, profundizando en quiénes son, sus preferencias, opiniones y cómo se conectan en esta plataforma. Además, exploraremos en detalle aspectos como su demografía, estilo de vida y su relación con las estrategias de marketing. A través de esta investigación, descubriremos la influencia y el impacto de Facebook en la vida de las personas en España y su relevancia en el panorama de las redes sociales en el país.

Para dar inicio a nuestro análisis, examinaremos detenidamente el gráfico que presenta sobre la cuota de usuarios de Facebook:

CUOTA DE USUARIOS DEL 75%, FACEBOOK ES LA RED SOCIAL MÁS UTILIZADA EN ESPAÑA:

Como podemos apreciar, el 75% de los españoles eligen utilizar Facebook como su plataforma preferida, posicionándola como la red social más popular en España en comparación con otras como Instagram (con una diferencia mínima), YouTube, TikTok, etc. Esta amplia aprobación de usuarios en España refleja la presencia significativa de Facebook en la vida de la mayoría de las personas en el país. Este alto grado de utilización puede tener un impacto relevante en estrategias de marketing, un aspecto que exploraremos más adelante y en la comunicación en línea dirigida a la audiencia española.

LA PROPORCIÓN DE USUARIOS DE REDES SOCIALES QUE UTILIZAN FACEBOOK CRECIÓ UN 5% DESDE EL PRIMER TRIMESTRE DE 2021

Observando el gráfico, notamos un incremento del 5% en el número de personas que optan por Facebook como su red plataforma social preferida en comparación con el comienzo de 2021. Este aumento sugiere que la base de usuarios de Facebook ha experimentado un crecimiento, indicando un regreso de usuarios previos que han vuelto a utilizar esta red social, o la incorporación de nuevo usuarios que se suman a esta plataforma. Sin embargo, es importante destacar que el 2022 se registró un récord del 79% de usuarios, una cifra que supera la actual con un 75%.

PERFIL DEMOGRÁFICO DE LOS USUARIOS

En el siguiente apartado, examinaremos el perfil demográfico de los usuarios de Facebook en España. Este análisis abordará estadísticas relacionadas con el tipo de generación, el género, nivel educativo, ingresos, composición de los hogares, ubicación geográfica y la representación de la comunidad LGBTQ+.

A continuación, presentaremos las estadísticas relacionadas con los temas en cuestión y, posteriormente, elaboraremos una conclusión al respecto.

En conjunto, los datos analizados revelan que Facebook atrae a una diversidad de grupos demográfico. Se destacada una presencia sólida de la Generación X, con un 54% de usuarios que son mujeres, señalando una ligera mayoría femenina en la plataforma. Además, los usuarios de Facebook tienden a poseer un nivel educativo elevado y se ubican en el rango de ingresos medio. Asimismo, el 38% de los consumidores reside en familias nucleares, lo que sugiere que una parte significativa de esta plataforma vive en hogares tradicionales o en parejas. Observamos, además, que la gran mayoría reside en áreas urbanas de gran tamaño o en ciudades medianas, lo cual es coherente con la tendencia de las redes sociales de ser más populares en entornos urbanos, aunque también está presente en áreas más rurales. Por último, la inclusión de usuarios de la comunidad LGBTQ+ también demuestra una diversidad y la representación en la plataforma.

ESTILO DE VIDA DEL CONSUMIDOR

 A continuación, procederemos al análisis de los gráficos relativos a valores fundamentales, intereses primordiales de los consumidores, aficiones y entretenimiento, actividades deportivas y variedad de deportes practicados.

Los datos proporcionados resaltan que un 61% de los usuarios de Facebook valoran una vida honesta y respetable, lo que sugiere que la integridad y la moralidad son valores significativos para una mayoría de usuarios. Además, muestran un sólido interés en viajar y explorar; la gran mayoría muestra una propensión mayor a hacer actividades al aire, como el senderismo. Asimismo, se observa un mayor interés en seguir el fútbol, mientras que el tenis cuenta con un apoyo del 22%, siendo menos popular en comparación.

ACTITUDES DE LOS CONSUMIDORES

 A continuación, analizaremos estadísticas relacionadas con las actitudes hacia la publicidad en línea, la adopción de innovaciones y los desafíos políticos que enfrenta el país.

Los siguientes datos indican que los usuarios de Facebook son sensibles a las influencias de celebridades e influencers en sus decisiones de compra. Un 17% de los usuarios se encuentra en diferentes niveles de disposición para adoptar nuevas tecnologías, lo que sugiere una cierta resistencia a las novedades, pero aún mantienen su presencia en la plataforma.  Además, se observan inquietudes respecto al desempleo, el aumento de los precios, la inflación y el costo de la vida, aspectos que reflejan preocupaciones económicas y financieras que podrían afectar a esta comunidad. En términos de orientación política, la mayoría de los usuarios tiende a mostrar una tendencia izquierdista.

PUNTOS DE CONTACTO DE MARKETING

Para concluir, abordaremos el análisis de los datos relacionados con el marketing, que incluyen el uso de internet según el dispositivo, la utilización de las redes sociales, el uso de los medios por canal y los puntos de contacto de la publicidad digital como no digital.

En términos generales, los datos aportados por los gráficos muestran que los usuarios de Facebook indican una mayor adopción de tecnología de altavoces inteligentes, así como una mayor presencia en la plataforma, un mayor consumo de medios y una mayor interacción de la publicidad.

Gracias a la abundancia de datos analizados, hemos podido observar que tanto los datos demográficos como los de comportamiento son esenciales para que las empresas y los anunciantes comprendan y se conecten efectivamente con su audiencia en Facebook. Estos insights pueden, además, facilitar la personalización de estrategias de marketing y publicidad, asegurando que los mensajes y productos sean relevantes y atractivos para esta comunidad diversa y comprometida. Asimismo, constituye un recordatorio de que las redes sociales son espacios donde las personas comparten sus intereses y valores lo que les brinda oportunidades para construir relaciones genuinas y significativas en línea.

Bibliografía:

Statista. (2023, 26 julio) La red social Facebook (Meta) en España – Datos estadístico.https://es.statista.com/temas/4162/facebook-en-espana/#topicOverviewEnlaces a un sitio externo.

Statista. (2023, septiembre) Social media: Facebook users in Spain. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73507/social-media-facebook-users-in-spain/Enlaces a un sitio externo.

 Marketing Paradise. (2022, 4 mayo) Las redes sociales más utilizadas en el mundo y en España.  https://mkparadise.com/redes-sociales-mas-utilizadasEnlaces a un sitio externo.

 El Mundo. (2017,14 mayo) ¿Qué piensan los españoles de las redes sociales? ¿Las valoran?https://www.elmundo.es/economia/empresas/2017/05/12/5914a8bae5fdea924b8b45b2.htmlEnlaces a un sitio externo.

Hola a tod@s!

Mi informe se va a centrar en la red social Instagram, ya que es la que más utilizo tanto profesionalmente como socialmente.

Soy usuaria de una cuenta de Instagram profesional desde 2015, y he visto como han evolucionado la aplicación a muchos niveles, desde sólo poder hacer publicaciones, ampliar con los Stories hasta poder hacer Lives, Reels, y intentar entender en algoritmo de Instagram que parece que cambia igual que el precio de la gasolina.

El informe Statista en el que me voy a centrar es la evolución de los millones de usuarios de Instagram en España desde 2015 hasta 2022.

«Los datos sobre el uso y penetración de Instagram en España ponen de manifiesto una tendencia expansiva en su uso durante todo el periodo, alcanzando la nada despreciable cifra de 24 millones de usuarios en diciembre de 2021. Eso sí, en 2022, la cifra de usuarios se redujo ligeramente en 2022 con respecto a 2021. Aproximadamente un 12% del total de los usuarios de Instagram españoles se situaba en Madrid.» Rosa Fernández.

Cómo podemos observar en el informe de Rosa Fernández, la evolución de la audiencia de la aplicación es muy notoria, ya que pasamos de 7,4 a 23,8% en 7 años.

A que se debe esta evolución? A que los usuarios han pasado de tener móviles con un uso sólo para mensajes y llamadas, a durante esos años de la expansión de la red social, tener datos ilimitados y ser usuarios de esta y otras redes sociales.

En mi caso, soy usuaria profesional porque tengo una joyería y desde 2015 utilizo la red social para mostrar a mis seguidores, que son usuarios de mi zona, mis productos. La evolución de mis publicaciones es un poco la que hemos visto durante mucho tiempo en influencers o marcas.

Primero subiamos post con los que queríamos enseñar o vender, luego pasamos a subir post y Stories, y finalmente nos lanzamos con los Reels.

El algoritmo es una trampa con la que parece que los usuarios profesionales de Instagram tenemos un pulso, ya que a veces es muy difícil de gestionar porque si cumples con todos los requisitos tus publicaciones no se muestran como deberían.

Esta evolución también la hemos visto porque las generaciones más jóvenes son usuari@s de teléfonos móviles desde cada vez más pronto, por lo que los usuarios van creciendo con los años también porque ahora desde más temprana edad hay muchos más usuarios consumidores de internet y por lo tanto de todas las redes sociales.

Un dato curioso es que el año 2021, fue el año de más crecimiento de Instagram y en 2022 este crecimiento no sólo se estancó sino que empezaron a perder usuarios; La aparición de otras redes sociales como Tiktok, con una audiencia de 1000 millones de usuarios activos en 2022, es el mejor ejemplo del bajón de usuarios de Instagram, ya que Tiktok es una red similar en la que los vídeos cortos muestran también muy bien el contenido y es muy fácil ser usuario y pasar horas y horas deslizando para ver sus vídeos.

Como he comentado anteriormente, yo misma he vivido esta evolución de Instagram en mi perfil profesional y justo en 2022 empecé a combinar mis publicaciones tanto en Instagram como en Tiktok.

Así que he vivido en persona esta evolución y el paso de centrarme sólo en una red social a combinar mis publicaciones en otras redes sociales, por eso creo que vemos el descenso de usuarios a partir de 2022, por la aparición y el auge de otras redes sociales, en especial Tiktok.

Bibliografía:

https://es.statista.com/estadisticas/878407/numero-de-usuarios-de-instagram-en-espana/

https://www.thepowermba.com/es/blog/creador-de-tiktok-la-historia-detras-de-la-red-social-del-momento

Informe: Distribución porcentual de los usuarios de Telegram en España en 2023, por edad.

En el siguiente link se puede ver con detalle el informe de Statista: LINK STATISTA

El informe fue realizado en Mayo de 2023, publicado por IAB Spain en la plataforma Statista. Dado que son datos referentes a usuarios en España, podemos determinar que su alcance geográfico es España.
Además, está publicado en castellano. Según vemos en el informe, el estudio se realizó con 325 encuestados, en una franja de edad entre los 12 y los 74 años.
En la siguiente gráfica podemos ver la distribución porcentual de Telegram en España, según los rangos de edad.

Interpretación del gráfico

– Los rangos de menor porcentaje de usuarios corresponde con las personas más jóvenes, con edades
comprendidas entre los 12 y los 34 años, especialmente la franja entre los 12 y los 24 años. Esta
situación puede deberse al uso, por parte de estos usuarios, de otro tipo de redes sociales como
Whatsapp.
– Los usuarios con edades comprendidas entre los 35 y los 44 años son el público dominante de esta red
social. Esto puede atribuirse al uso laboral que está desarrollándose con esta red social para competir
con su principal competidor, Whatsapp, ofreciendo novedades importantes en el sector laboral.
– La franja de usuarios que más sorprende es el 21% correspondiente a las edades comprendidas entre
los 55 y los 74 años. Puede ser una situación en la que estos usuarios busquen alternativas a la red
social predominante en el sector de la comunicación directa, Whatsapp.

Contexto, actualidad y conclusiones

Se trata de un estudio en el que podemos observar la distribución de los usuarios de Telegram según los rangos de edad. Se pueden apreciar las diferencias significativas entre los diferentes perfiles de usuarios
analizados.
La red social analizada, Telegram, es una red en la que los prosumidores participan generando contenido variado, según el uso de cada usuario. Además, se trata también de un canal de comunicación directa
entre los usuarios, lo que ha hecho que crezca el número de usuarios de esta red social.
Además, se aprecia el uso de esta red en el ámbito laboral y de la comunicación periodística. Tal como indica Navarro Bosch (2021): “El periodismo ciudadano, también denominado periodismo 2.0 por su
conexión con los social media, es otro modo popular de la cultura participativa. Este tipo de «periodismo» se caracteriza por la contribución de los ciudadanos y las ciudadanas en el proceso de creación y
transmisión de la información.”
Este uso de la red en el ámbito laboral, se puede apreciar en la franja de edad entre los 25 y los 34 años, donde existe un mayor número de profesionales de diferentes sectores laborales. Aquí podríamos
destacar la importancia de las redes sociales para el desarrollo profesional y laboral de los trabajos, facilitando la comunicación y traspaso de información en los mismos.
De los diferentes rangos de edad establecidos en el informe, podríamos destacar que se trata de un medio de comunicación que no está siendo usado por usuarios jóvenes, de menos de 20 años.
“Hay que remarcar que una persona usuaria puede adoptar distintos tipos de roles según el día o la plataforma.” Navarro Bosch (2021).

En la actualidad, los social media facilitan la comunicación en la sociedad, además de ser generadores de información y conocimiento. Por ello, generan y crean tipos de comunicación y de grupos sociales
virtuales. Al no disponer de contenido propio, son los consumidores los que participan y crean el propio contenido de la red, lo que hará que se creen dichas comunidades.
“Como consecuencia, la actividad de generar datos creando contenidos, de comentarlos o, simplemente, de conversar se ha convertido en un elemento más de nuestra vida social y cultural.” Navarro Bosch
(2021).

Dentro de estas comunidades, se crean los grafos de relaciones, según las características de los diferentes usuarios, ya sea por ubicación, edad, trabajo o intereses mutuos.
En el caso de Telegram, vemos cómo los usuarios que más utilizan esta social media son los que están comprendidos en una franja de edad entre los 35 y los 44 años. Este dato es relevante a la hora de
establecer el algoritmo de esta red social, ya que se pone de manifiesto el interés específico de estos usuarios.
Otro dato interesante podría ser el número de horas que pasa cada usuario en esta red social. De esta forma, y siguiendo el concepto de economía de la atención, se podría conocer la cantidad de tiempo y
uso que da cada persona a esta social media.
Es interesante comentar acerca de las diferentes formas de usos que puede llegar a tener una misma red social. En el caso de Telegram, habría que analizar, dentro de cada franja de edad, cuál es el tipo de
uso que se le da a esta social media, dependiendo de los consumidores que la estén usando. Una redpuede tener diferentes usos, y dependerá, en muchos casos, del tipo de consumidores que la usen.
“Por esto, por ejemplo, a veces hay problemas en la comunicación entre personas usuarias con una gran diferencia de edad. Las personas usuarias más jóvenes tienden a usar más las abreviaciones y estar
constantemente cambiando sus prácticas en el uso de las redes sociales.“ Navarro Bosch (2021).

Para concluir, y haciendo referencia al término idioms of practice propuesto por Ilana Gershon, como profesionales del sector de la comunicación, debemos estar informados constantemente sobre los
diferentes usos y formas de utilizar las diferentes redes sociales. De esta forma, podremos conocer y saber dónde y cómo dirigir la estrategia de comunicación.

Bibliografía

Gershon, Ilana (2010). The Breakup 2.0: Disconnecting Over New Media. Ithaca, NY: Cornell University Press.

IAB Spain. (mayo 31, 2023). Distribución porcentual de los usuarios de Telegram en España en 2023, por edad [Gráfica]. In Statista. Recuperado el 09 de octubre de 2023, de
https://es.statista.com/estadisticas/1019795/distribucion-porcentual-por-edad-de-los-usuarios-de-telegram-en-espana/

Navarro Bosch, C. (2021). Estructura y uso de las redes sociales: Plataformas, públicos y lenguajes en redes sociales. [en línea]. Barcelona: Fundació Universitat Oberta de Catalunya (FUOC). [Consulta: 09
de octubre de 2023]. Disponible en: https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html